Co ciekawego na tym przedmiocie?
Na zajęciach omawiamy rolę tożsamości firmy w budowaniu wizerunku, gdzie tożsamość odnosimy do wartości, misji i wszystkiego, co może pozytywnie budować opinie o firmie. Analizujemy wizualne elementy tworzące tożsamość firmy, takie jak logo, kolorystyka, czcionki, grafiki i inne elementy graficzne, które mają za zadanie budować rozpoznawalność i identyfikację marki. Omawiamy semi-wizualne elementy tożsamości, takie jak dźwięki, które dodatkowo wpływają na rozpoznawalność i emocjonalne skojarzenia z firmą. Skupiamy na pozawizualnych elementach tożsamości, takich jak wartości, filozofia, kultura organizacyjna i reputacja, które mogą mieć kluczowy wpływ na sposób, w jaki firma jest postrzegana przez interesariuszy. Analizujemy działania firmy mające na celu budowanie pozytywnego wizerunku, w tym kampanie reklamowe, działania CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu), działania public relations i komunikację korporacyjną. Dyskutujemy o skutecznych strategiach komunikacyjnych, które pozwalają na przekazywanie spójnych i pozytywnych informacji o firmie, zarówno w mediach tradycyjnych, jak i na platformach cyfrowych. Omawiamy znaczenie zarządzania kryzysowego i reagowania na negatywne sytuacje, które mogą wpłynąć na wizerunek firmy. Omawiamy też przykłady sukcesów i porażek firm w budowaniu i utrzymaniu pozytywnego wizerunku oraz wyciągamy wnioski na przyszłość.
Studenci uczą się między innymi tworzyć nazwy dla firm i marek; pisać misje; oceniać elementy tworzące tożsamość; planować działania promocyjne; zarządzać komunikacją w sytuacji kryzysowej; badać i oceniać wizerunek firmy.
- Teacher: Joanna Hernik